Use of visual elements by Qin Liang

1.Introduction

Visual elements:

     Refers to the visual elements constitute the basic unit of visual object, it is a tool for humans to accept and convey information and media; It is also a visual communication language words and symbols, So people can from visual elements to get to know and study the change of nature and human society, they can get the static and dynamic information at different time and space.

Visual elements composed of information elements and form elements.

1.1. The information elements

     Information elements by graphics, text, shape, form, etc.

             Grapgics                                                 Text

           

 
                   

                   Shape                                                              Form 

1.2. The form elements

     Form elements by point, line, plane, color, space, etc.

Point

Line

Plane

Color

Space

1.3. The method of permutation and combination

The method of permutation and combination of the form elements including on the direction, location, space,barycenter.The purpose is by determining the relationship between the various visual elements to constitute elements and order, in order to build the visual effect of images.

2. The composition of visual elements

   2.1. Abstract visual elements

Abstract visual elements means that use a simple point, line, plane to form the basic information of the image.Early abstract visual elements performance on the abstract art, from the Renaissance up to the middle of the 19th century, underpinned by the logic of perspective and an attempt to reproduce an illusion of visible reality(Western art).

         

                       Robert Delaunay, 1912                    

Abstract visual elements while containing a certain amount of information, but can't convey specific information, only through a certain form to suggest a certain meaning. It shows that the quality and the shape and color of the line is directly proportional to express meaning without using text or graphical representation. It does not has any relevance between the point and line to draw the line and mark with the image of representational that in the flat panel display, but abstract elements can be a specific meaning in a specific context.(Wassily Kandinsky).

Abstract elements is the basic form of point, line,plane, so point, line, plane compose the abstract geometric solid,  it will inspire many relevant associations in people's subconscious. Any of point, line, plane in the actual form must have a kind of shape, size, color, texture, location and direction, from the change of these elements in a variety of visual effect can be obtained.

To the design of the image, we should put a combination of abstract elements and the specific image to design, because the readers should be hard to accept the really abstract products.

             

                                                    Abstract advertising

 2.2. Representational of visual elements

Representational of visual elements are the basic image material, they only can combine with other visual elements to form a complete product.

The name "Graphic Design" first appeared in print in the 1922 essay "New Kind of Printing Calls for New Design" by William Addison Dwiggins (《Contemporary Graphic Design》,Taschen,2008).

Graphic Design called decoration design, also called as the visual communication design,it is based on "visual" as a way of communication and performance, through a variety of ways to create and combine symbols, images and text, to make a visual representation used to convey the idea or message.

Graphic designers create visual concepts, by hand or using computer software, to communicate ideas that inspire, inform, or captivate consumers. They develop the overall layout and production design for advertisements, brochures, magazines, and corporate reports.For the designs,it has the following categories.

2.2.1 The character image

Character modelling design include facial features, facial, hand painting.

Under normal circumstances, what type of character image advertising, according to the relationship between products and consumers to determine.  Different types of goods should be close to the concept of using their products as an advertising spokesperson characters. Spokesperson associated with the product is the key characters of choice.If there is no correlation between the characters selected and product, so the effect of advertising will be greatly reduced(Guan XiaoGuang).

From a gender perspective, female characters are the best candidates for detergent, cosmetics , food and other advertising. Female image as design elements, in addition to the screen to bring beauty, attractive , the more important is the ability to visually convey product information. Beautiful women have delicate skin , elegant temperament seems to be embodied such products functions.

When a new product is appearing on the market, the use of celebrity endorsements to increase awareness of the product is also a good way to promote their products . It is today a growing number of businesses with public figures as reasons for the product spokesperson . Those good social image , celebrities and much-loved cartoon characters have a high degree of public trust in advertising has become an important visual element .

2.2.2 Animal image

How to attract attention is the focus of many manufacturers to consider. A product only to get attention , is likely to be purchased. Because animals are the easiest form of advertising performance for consumers to accept , animal image in the international field of advertising has created a lot of classic works . 

Due to changes in the environment , the opportunity to see the animals, fewer and fewer people , attitudes towards animals have undergone great changes. As environmental awareness increases, animals are regarded as an integral part of human friends . In addition, the use of animal images do advertising , can attract the eye, but also can enhance the advertising interesting(James Webb Young,1963).

2.2.3 Plant image

In some creative digging to influence consumers' purchasing attitudes element is the new trend in recent years , many animals , plants , flowers and other elements of creative advertising creative universally loved by the people , because the image of the plant , such as increased advertising affinity. It is worth noting is how to create a difference in the ad , the correlation is the key to advertising success.( Chen Xiong,2006)

2.2.4 Natural landscape

In all kinds of material , the natural landscape of the highest rates . Although some domestic advertising landscape material just as decoration, but can be seen in people 's preference for the natural landscape (Jing JinBo,2007).

3 Relationship Factor

How to organize visual elements on the screen , arranged by the relationship factor to decide. Relationship factors including the overall relationship , balance relationship, proportional relationship.

3.1. Overall relationship

Perception is an increasingly close relationship between the overall mental process , it can fill the vacancy , produce an overall perception that morphological integrity. If a great contrast with the success of the two elements together , not only make people feel bright and uniform , and the subject is more prominent works are also more active(M．Wetheimer，1880~1943).

3.2.Balance relationship

From the balance weight is understood to mean the physical relationship between the balance means the graphic design of the image shape, size , weight, color and material distribution resulting in a visually . Set a vertical line in the center of a graphic , the graphic can be divided into two parts so exactly equal , a symmetrical figure . Focus is on the center of the screen , but also the visual center of gravity , changes in the contour of the screen image , graphics and everything , color or brightness distribution can have an impact on the visual center .

3.3. Proportional relationship

Refers to the ratio between the number of each part of the relationship to ask , or between part and whole . The proportion of the size of each unit is designed , as well as an important factor in the arrangement of the various units constituting the portfolio .

4. Conclusion

Use in assignment:

Visual element is a combination of point, line, plane , shape in different direction and location, through which to create a great impact of design picture. Through the background study, the author learned more than 'what is visual element', the author also understand how to use the relationship between abstract elements and representational elements to make design balance, thereby making a graphical product become perfect.

Next task:
As to the next project, the author decided to combine both the abstract elements and the representational elements to shape the company brand. As a beverages company, Milo has very high market share in the market, using abstract elements can create more artistic advertisement, thereby increase the company popularity; However, using representational elements can attract more customers to buy the product. The uses of the visual element let design element have a perfect proportion and it will allow the products achieve the expected target, or even better.

5. Reference

Bureau of Labor Statistics, U.S. Department of Labor, Occupational Outlook Handbook, 2014-15 Edition, Graphic Designers,[online] Available at: http://www.bls.gov/ooh/arts-and-design/graphic-designers.htm [Accessed: 24 Feb 2014].

Graphic Design: A Career Guide and Education Directory

Edited by Sharon Helmer Poggenpohl 1993 [online] Available at:http://www.aiga.org/guide-whatisgraphicdesign/.htm   [Accessed: 24 Feb 2014].

Chen HongNian 2003.Introduction to Advertising Design Basis.[online] Available at: http://wiki.mbalib.com/wiki/visual-elements-presentation [Accessed: 24 Feb 2014].

Cao JinMing 2008. Advertising Design. [online] Available at:http://www.douban.com/note/240823595/.htm  [Accessed: 24 Feb 2014].

Johnson. 2008 Visual Elements Using in Advertisement. [online] Available at: http://smallbusiness.chron.com/7-visual-elements-art-used-advertisement-25752.html.  [Accessed: 24 Feb 2014].

Marvin Bartel 1994 Elements and Principles of Design Confusion. [online] Available at: http://www.incredibleart.org/files/elements2.htm. [Accessed: 24 Feb 2014].